三星电子以“折叠手机鼻祖”为头衔，押宝下半年智能手机市场，旨在稳固世界智能手机市场份额的领导地位。为此，三星电子将新产品发布活动“Unpacked”提前两周在韩国举行，并大规模动员BTS、孙兴慜等韩流明星进行营销，以争夺初期的市场领先地位。业界的目光现在转向苹果。曾因显示面板供应问题传出的苹果新产品发布会可能推迟的传闻近期已被澄清，并且他们设定了与去年类似的出货量。如果9月新iPhone系列能顺利发布，预计两家公司将展开激烈的竞争。
根据市场调研机构DSCC于27日公布的数据，中国企业京东方（BOE）预计从今年8月开始向苹果供应iPhone 15和iPhone 15 Plus用的OLED（有机发光二极管）面板。据悉，BOE已经解决了在Hole Display加工过程中出现的“光斑”问题，获得了苹果的质量认可。今年初，BOE曾因此问题导致面板量产困难，因此将首批货交给了三星显示。
Hole Display是指通过在显示屏顶端打孔的技术，以确保摄像头模块镜头和Face ID（面部识别）等所需空间。去年，苹果在iPhone 14系列的高端产品线Pro和Pro Max上采用了Hole Display，并推出了灵动岛（Dynamic Island）功能。而据了解，今年iPhone 15系列将Hole Display技术扩大至低端产品线。
DSCC还透露，LG显示在生产iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的OLED面板过程中也遇到了技术难题，但最近已得到解决，并正在继续进行量产。之前有传闻称LG显示无法生产iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max用的面板，因为与上一代相比，新款产品的边框变窄。这也引发了有关新产品发布可能会延迟的担忧。
据DSCC的预测，如果再加上三星显示的产能，苹果可以确保获得充足的iPhone 15系列面板。作为竞争对手中唯一供应iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max四种型号面板的公司，三星显示已经从上个月开始量产。DSCC表示：“从6月至8月的三个月内，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的面板出货量将超过去年同期iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。”
同时，彭博社的报道也支持了DSCC的分析，称苹果今年的iPhone 15系列出货目标与去年相似，约为8500万部。不过，据传苹果将减少低端产品线的出货量，而增加高端产品线的出货量，以实现这一目标。
业界预计，如果苹果在保持去年出货量的同时提高iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的价格，整体销售额将有所增加。据称，苹果正在考虑将iPhone 15 Pro的价格（128GB版本）从现有的999美元上调100美元，将iPhone 15 Pro Max的价格从现有的1099美元上调200美元。根据预测，在这种情况下，iPhone 15 Pro在韩国的售价将达到160万韩元至170万韩元（约合人民币8952元至9511元），iPhone 15 Pro Max的价格将达到180万韩元至200万韩元。
随着苹果正有条不紊地准备推出新产品，业界正在关注三星电子是否能在今年第三和第四季度继续保持全球智能手机市场份额的第一位置。根据市场调研机构Canalys的数据，三星电子在第二季度全球智能手机市场份额达到了21%，超过了苹果的17%，位列第一名。另一家市场调研机构Counterpoint Research也表示，同期三星电子以22%的市场份额保持领先地位，而苹果以17%位列第二。
对于三星电子来说，重要的一点是能否将新推出的Galaxy Z Flip 5和Fold 5的受众从“尝鲜者”扩大到普通用户。然而，外国IT专业媒体似乎对这些产品并不看好。The Verge在一篇名为《Galaxy Z Fold 5：附上新铰链的去年智能手机》的文章中称，“三星的旗舰折叠智能手机现在已经封顶了，仅此而已。”。
Android Police也表示，“很难称赞经过数年的停滞后重新设计铰链的三星。我们从谷歌、摩托罗拉到OPPO和荣耀等几乎所有竞争对手都看到了水滴状铰链。其他变化几乎都是预测中的无聊内容。说实话，在本次Galaxy Z系列中，最大的改变不是设备本身，而是配件。”
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