韩“路边店”渐成外籍游客购物胜地 时尚美妆品牌业绩“水涨船高”

欧利芙洋明洞店。【图片提供 韩联社】

韩国时尚美容“路边店”（Road Shop）逐渐成为外籍游客的购物胜地。随着个性旅游需求崭露头角，自由行成为一种新的旅游方式，旅游消费更趋理性，越来越多的访韩外籍游客青睐性价比购物。希杰欧利芙洋（Olive Young）、Musinsa、大创（Daiso）等逐渐成为外籍游客必逛门店。

6日，据流通业界透露，希杰欧利芙洋第一季度外籍游客销售额同比增长263%。从国家及地区来看，中国游客销售额增长673%，日本285%、美国230%、中国台湾229%等增势明显。

被称为首尔“观光首站”的明洞和弘大门店业绩尤为突出。希杰欧利芙洋在明洞共有5家门店，第一季度销售额同比增加101%；在弘大共有6家门店，销售额同比增加48%。据悉，明洞和弘大门店外籍游客消费者比重达到90%左右，以明洞为例，日均5000名外籍游客到店消费。

希杰欧利芙洋相关人士表示：“购买面霜和面膜等美妆基础产品的外籍游客居多，近期，购买韩国彩妆的中日游客也有所增加。”

此外，得益于赴韩外籍游客的增加，在线上线下销售韩国小众品牌的时尚平台Musinsa的业绩也“水涨船高”。今年3月在明洞开业的线下Musinsa门店，首月外籍消费者比重达30.7%，上月增至45%。今年1至5月，弘大门店外籍游客销售额同比增加50%。

好物多且性价比高的大创也吸引了大量外籍游客到访。今年第一季度，大创全体门店海外信用卡销售额和结算件数分别同比增加76%和61%。据统计，外籍游客最多的门面为明洞店，最受欢迎的产品为食品和美妆产品。以3至4月为基准，在大创明洞店外籍消费者购买最多的产品为“VT Reedle Shot 300”。

业界分析称，外籍游客消费趋势悄然发生改变，理性、注重性价比成为主流。因此，平价商品居多的韩国路边店大受外籍游客的青睐。

上月，韩国文化观光研究院发表的《2024年第一季度外籍游客调研报告》显示，48.4%的外籍游客将路边店选为主要的购物场所，其次依次为百货商店（35.9%）、大型购物中心（35.6%）、免税店（30.1%）、大型超市（28.5%）等。外籍游客在韩购物的产品中，香水和化妆品所占比重最高，达67.7%。其次依次为食品（58%）、服装（48.8%）、鞋类（14.3%）、包类（11.6%）等。